Edding Hangi Ülkenin? Markanın Kökeninden Küresel Bir Yazı Kültürüne Uzanan Hikâyesi
Edding denince çoğumuzun aklına önce o kendine özgü kokusu, kapağı açıldığında gelen mürekkep hissi ve neredeyse her yüzeye yazabilen klasik kalem geliyor. Evde bir kutunun içinde, okul çantasında, ofis çekmecesinde ya da atölyede mutlaka bir edding'e rastlamış olan çok insan vardır. Benim açımdan ilginç olan tarafı ise şu: Günlük hayatımızda bu kadar sıradan görünen bir ürünün aslında oldukça uzun ve dikkat çekici bir Alman marka hikâyesinin parçası olması.
Kısa cevapla başlayalım: edding, Almanya kökenli bir markadır. Şirket 1960 yılında Almanya'nın Hamburg kentinde, okul arkadaşları Carl-Wilhelm Edding ve Volker Detlef Ledermann tarafından kurulmuştur. Bugün grubun merkezi Hamburg yakınlarındaki Ahrensburg'dadır ve şirket uluslararası bir aile şirketi olarak faaliyet göstermektedir. Ürünleri 110'dan fazla ülkede satılmaktadır.
edding
+1
Fakat "Alman markası" demek hikâyenin tamamını anlatmıyor. Edding'in asıl ilginç tarafı, basit bir keçeli kalem fikrinin zaman içinde küresel bir markaya, ardından da fiziksel yazma ve işaretleme ürünlerinin ötesine geçen bir şirkete dönüşmesi.
Edding'in çıkış noktası: 1960 Hamburg
Edding'in hikâyesi 1960 yılında Hamburg'da başlıyor. Kurucular Carl-Wilhelm Edding ve Volker Detlef Ledermann okul arkadaşıydı. Şirketin kendi tarihçesinde anlatıldığına göre başlangıç sermayeleri yalnızca 500 Alman Markı ve bir daktilodan oluşuyordu. İlk önemli ürünleri ise "edding No. 1" olarak adlandırılan kalemdi.
edding
+1
Burada bana göre önemli olan nokta ürünün kendisinden ziyade başlangıç fikri. Bir kalem üretmek ilk bakışta son derece sıradan bir girişim gibi görünebilir. Fakat 1960'ların başında kalemin yalnızca yazı yazan bir araç değil, farklı yüzeylerde belirgin ve kalıcı işaret bırakabilen pratik bir araç haline getirilmesi ciddi bir kullanım avantajı yaratıyordu.
Şirketin hikâyesini dönemin Almanya'sındaki ekonomik dönüşümden bağımsız düşünmemek gerekiyor. Savaş sonrası Almanya'nın yeniden yapılanması, üretimin artması, işletmelerin modernleşmesi ve tüketim kültürünün gelişmesi; işaretleme, planlama ve görsel iletişim gibi alanlarda pratik araçlara olan ihtiyacı da artırıyordu.
Edding'in burada yaptığı şey aslında çok basit ama ticari açıdan güçlü: "Kalem" kategorisini genişletmek.
Sadece "yazı yazan kalem" üretmek yerine farklı yüzeylere, farklı amaçlara ve farklı kullanıcı gruplarına yönelik işaretleme çözümleri geliştirmeye başladı.
500 Mark'tan küresel markaya: Edding nasıl büyüdü?
Şirketin erken dönem büyümesini anlamak için ürün çeşitliliğine bakmak oldukça öğretici.
1965'te planlama ve görsel iletişim alanında ürünler sunan planMASTER markası ortaya çıktı. Bu ürünler daha sonra 1999'dan itibaren Legamaster adıyla satılmaya başladı. Bugün Legamaster tarafında beyaz tahtalar, flipchart sistemleri, sunum ekipmanları ve dijital ekranlar gibi ürünler bulunuyor.
edding
+1
Bu gelişme bana göre edding'in en önemli stratejik kararlarından birini gösteriyor: Şirket kendisini yalnızca "marker üreten firma" olarak tanımlamak yerine yazma, işaretleme ve görsel iletişim çevresindeki daha geniş bir alana yerleştirdi.
1980'li yıllarda özel amaçlı marker ürünleri de ciddi biçimde çeşitlendi. Şirketin tarihçesinde bugün 150'den fazla uzmanlaşmış marker türünden söz ediliyor. Bunlar arasında CD marker, mobilya markerı, derz markerı, röntgen markerı, cilt markerı ve tekstil markerı gibi farklı kullanım alanlarına yönelik ürünler bulunuyor.
edding
İşte burada edding'in başarısının temel nedenlerinden biri ortaya çıkıyor.
Rakiplerle yalnızca "hangi kalem daha güzel?" düzeyinde rekabet etmek yerine "hangi yüzeye, hangi iş için, nasıl bir mürekkep gerekiyor?" sorusuna yönelmek.
Bu, oldukça stratejik bir yaklaşım.
Alman kimliği gerçekten ürün kalitesine yansıyor mu?
Forumlarda edding hakkında konuşulurken sık karşılaştığım bir düşünce şu oluyor: "Alman markasıysa kaliteli olması normal."
Bu yaklaşım biraz fazla basit.
Bir markanın Almanya'dan çıkmış olması otomatik olarak ürününün rakiplerinden daha kaliteli olduğu anlamına gelmez. Kalite; mürekkep teknolojisi, uç tasarımı, üretim standardı, ürün dayanıklılığı, güvenlik kriterleri, kalite kontrol ve kullanım amacına uygunluk gibi birçok faktörün birleşimidir.
Ancak edding'in uzun yıllar boyunca aynı temel ürün kategorisinde marka bilinirliği oluşturabilmesi, ürün performansının marka değerinde önemli bir rol oynadığını düşündürüyor.
Örneğin klasik permanent marker kategorisinde kullanıcıların beklentisi oldukça nettir: Mürekkep belirgin olacak, kolay silinmeyecek, uç kullanım sırasında çabuk bozulmayacak ve farklı yüzeylerde tutarlı sonuç verecek.
Bu yüzden edding'in marka gücünü yalnızca reklamla açıklamak bana doğru gelmiyor. Kullanıcı deneyiminin de burada önemli bir payı var.
Bir öğrenci için marker "not almak için kullanılan kalem" olabilir.
Bir depo çalışanı için ürün kodu işaretleme aracıdır.
Bir sanatçı için çizim malzemesidir.
Bir tekstil meraklısı için kumaş boyama aracıdır.
Bir teknisyen için parçaları ayırt etme aracıdır.
Yani aynı marka, birbirinden tamamen farklı kullanıcı ihtiyaçlarına dokunabiliyor.
Hamburg'dan Ahrensburg'a: Şirket neden yer değiştirdi?
Edding'in Hamburg'da başlaması tesadüfi olmayan bir başka kültürel boyut da taşıyor. Hamburg, Almanya'nın önemli ticaret ve liman merkezlerinden biri. Uluslararası bağlantıları güçlü bir şehir olması, büyümek isteyen bir şirket açısından avantajlı bir ortam oluşturuyordu.
Ancak 1970'lerde şirket Hamburg'dan yakınındaki Ahrensburg'a taşındı. Şirket tarihçesinde bu dönem genişleme ve büyüme yılları olarak anlatılıyor.
edding
Bu ayrıntı bana şirketin gelişimindeki başka bir özelliği düşündürüyor: Edding hiçbir zaman yalnızca "ürün satmak" üzerine kurulmuş bir yapı olarak kalmamış.
Üretim, pazarlama, lojistik ve dağıtım süreçlerinin giderek şirket bünyesinde geliştirilmesi, markanın kontrolünü artırmış.
1986'da edding'in Frankfurt Borsası'nda işlem görmeye başlaması da büyümenin önemli aşamalarından biriydi. Aynı yıl Almanya pazarı için dağıtım ve lojistik merkezi olarak edding Vertrieb GmbH kuruldu.
edding
Daha sonra İngiltere ve Japonya gibi pazarlarda iştirakler oluşturulmasıyla uluslararasılaşma hızlandı.
Üretim Almanya'da mı? Burada önemli bir ayrım var
"Edding Alman markası mı?" sorusuyla "Edding kalemlerinin tamamı Almanya'da mı üretiliyor?" sorularını birbirinden ayırmak gerekiyor.
Şirketin merkezi Ahrensburg'da bulunuyor; üretim faaliyetlerinin önemli bir merkezi ise Almanya'nın Bautzen kentinde. Edding'in kendi bilgi sayfasında da Ahrensburg'un şirket merkezi, Bautzen'in ise üretim tesisi olduğu açıkça belirtiliyor.
Edding Destek
Fakat küresel bir şirket açısından bütün ürünlerin tek bir ülkede üretilmesini beklemek doğru olmaz. Günümüzde uluslararası markaların tedarik zincirleri farklı ülkeleri kapsayabiliyor.
Dolayısıyla kutunun üzerinde farklı bir ülkede üretilmiştir ibaresi görmek, markanın Alman kökenli olmadığı anlamına gelmez.
Markanın kökeni Almanya'dır; şirketin merkezi Almanya'dadır ve edding AG'nin kurumsal yapısı da Almanya merkezlidir.
edding
Edding sadece erkeklerin "strateji" açısından bakacağı bir marka mı?
Burada biraz farklı bir açıdan yaklaşmak istiyorum.
Bir ürünü değerlendirirken kullanıcıların bakış açılarının çeşitliliğini konuşmak önemli. Erkek kullanıcıların bir bölümünün edding'e daha çok dayanıklılık, performans, kullanım süresi, maliyet ve "hangi model hangi iş için daha iyi?" gibi sonuç odaklı sorularla yaklaşması mümkün.
Edding denince çoğumuzun aklına önce o kendine özgü kokusu, kapağı açıldığında gelen mürekkep hissi ve neredeyse her yüzeye yazabilen klasik kalem geliyor. Evde bir kutunun içinde, okul çantasında, ofis çekmecesinde ya da atölyede mutlaka bir edding'e rastlamış olan çok insan vardır. Benim açımdan ilginç olan tarafı ise şu: Günlük hayatımızda bu kadar sıradan görünen bir ürünün aslında oldukça uzun ve dikkat çekici bir Alman marka hikâyesinin parçası olması.
Kısa cevapla başlayalım: edding, Almanya kökenli bir markadır. Şirket 1960 yılında Almanya'nın Hamburg kentinde, okul arkadaşları Carl-Wilhelm Edding ve Volker Detlef Ledermann tarafından kurulmuştur. Bugün grubun merkezi Hamburg yakınlarındaki Ahrensburg'dadır ve şirket uluslararası bir aile şirketi olarak faaliyet göstermektedir. Ürünleri 110'dan fazla ülkede satılmaktadır.
edding
+1
Fakat "Alman markası" demek hikâyenin tamamını anlatmıyor. Edding'in asıl ilginç tarafı, basit bir keçeli kalem fikrinin zaman içinde küresel bir markaya, ardından da fiziksel yazma ve işaretleme ürünlerinin ötesine geçen bir şirkete dönüşmesi.
Edding'in çıkış noktası: 1960 Hamburg
Edding'in hikâyesi 1960 yılında Hamburg'da başlıyor. Kurucular Carl-Wilhelm Edding ve Volker Detlef Ledermann okul arkadaşıydı. Şirketin kendi tarihçesinde anlatıldığına göre başlangıç sermayeleri yalnızca 500 Alman Markı ve bir daktilodan oluşuyordu. İlk önemli ürünleri ise "edding No. 1" olarak adlandırılan kalemdi.
edding
+1
Burada bana göre önemli olan nokta ürünün kendisinden ziyade başlangıç fikri. Bir kalem üretmek ilk bakışta son derece sıradan bir girişim gibi görünebilir. Fakat 1960'ların başında kalemin yalnızca yazı yazan bir araç değil, farklı yüzeylerde belirgin ve kalıcı işaret bırakabilen pratik bir araç haline getirilmesi ciddi bir kullanım avantajı yaratıyordu.
Şirketin hikâyesini dönemin Almanya'sındaki ekonomik dönüşümden bağımsız düşünmemek gerekiyor. Savaş sonrası Almanya'nın yeniden yapılanması, üretimin artması, işletmelerin modernleşmesi ve tüketim kültürünün gelişmesi; işaretleme, planlama ve görsel iletişim gibi alanlarda pratik araçlara olan ihtiyacı da artırıyordu.
Edding'in burada yaptığı şey aslında çok basit ama ticari açıdan güçlü: "Kalem" kategorisini genişletmek.
Sadece "yazı yazan kalem" üretmek yerine farklı yüzeylere, farklı amaçlara ve farklı kullanıcı gruplarına yönelik işaretleme çözümleri geliştirmeye başladı.
500 Mark'tan küresel markaya: Edding nasıl büyüdü?
Şirketin erken dönem büyümesini anlamak için ürün çeşitliliğine bakmak oldukça öğretici.
1965'te planlama ve görsel iletişim alanında ürünler sunan planMASTER markası ortaya çıktı. Bu ürünler daha sonra 1999'dan itibaren Legamaster adıyla satılmaya başladı. Bugün Legamaster tarafında beyaz tahtalar, flipchart sistemleri, sunum ekipmanları ve dijital ekranlar gibi ürünler bulunuyor.
edding
+1
Bu gelişme bana göre edding'in en önemli stratejik kararlarından birini gösteriyor: Şirket kendisini yalnızca "marker üreten firma" olarak tanımlamak yerine yazma, işaretleme ve görsel iletişim çevresindeki daha geniş bir alana yerleştirdi.
1980'li yıllarda özel amaçlı marker ürünleri de ciddi biçimde çeşitlendi. Şirketin tarihçesinde bugün 150'den fazla uzmanlaşmış marker türünden söz ediliyor. Bunlar arasında CD marker, mobilya markerı, derz markerı, röntgen markerı, cilt markerı ve tekstil markerı gibi farklı kullanım alanlarına yönelik ürünler bulunuyor.
edding
İşte burada edding'in başarısının temel nedenlerinden biri ortaya çıkıyor.
Rakiplerle yalnızca "hangi kalem daha güzel?" düzeyinde rekabet etmek yerine "hangi yüzeye, hangi iş için, nasıl bir mürekkep gerekiyor?" sorusuna yönelmek.
Bu, oldukça stratejik bir yaklaşım.
Alman kimliği gerçekten ürün kalitesine yansıyor mu?
Forumlarda edding hakkında konuşulurken sık karşılaştığım bir düşünce şu oluyor: "Alman markasıysa kaliteli olması normal."
Bu yaklaşım biraz fazla basit.
Bir markanın Almanya'dan çıkmış olması otomatik olarak ürününün rakiplerinden daha kaliteli olduğu anlamına gelmez. Kalite; mürekkep teknolojisi, uç tasarımı, üretim standardı, ürün dayanıklılığı, güvenlik kriterleri, kalite kontrol ve kullanım amacına uygunluk gibi birçok faktörün birleşimidir.
Ancak edding'in uzun yıllar boyunca aynı temel ürün kategorisinde marka bilinirliği oluşturabilmesi, ürün performansının marka değerinde önemli bir rol oynadığını düşündürüyor.
Örneğin klasik permanent marker kategorisinde kullanıcıların beklentisi oldukça nettir: Mürekkep belirgin olacak, kolay silinmeyecek, uç kullanım sırasında çabuk bozulmayacak ve farklı yüzeylerde tutarlı sonuç verecek.
Bu yüzden edding'in marka gücünü yalnızca reklamla açıklamak bana doğru gelmiyor. Kullanıcı deneyiminin de burada önemli bir payı var.
Bir öğrenci için marker "not almak için kullanılan kalem" olabilir.
Bir depo çalışanı için ürün kodu işaretleme aracıdır.
Bir sanatçı için çizim malzemesidir.
Bir tekstil meraklısı için kumaş boyama aracıdır.
Bir teknisyen için parçaları ayırt etme aracıdır.
Yani aynı marka, birbirinden tamamen farklı kullanıcı ihtiyaçlarına dokunabiliyor.
Hamburg'dan Ahrensburg'a: Şirket neden yer değiştirdi?
Edding'in Hamburg'da başlaması tesadüfi olmayan bir başka kültürel boyut da taşıyor. Hamburg, Almanya'nın önemli ticaret ve liman merkezlerinden biri. Uluslararası bağlantıları güçlü bir şehir olması, büyümek isteyen bir şirket açısından avantajlı bir ortam oluşturuyordu.
Ancak 1970'lerde şirket Hamburg'dan yakınındaki Ahrensburg'a taşındı. Şirket tarihçesinde bu dönem genişleme ve büyüme yılları olarak anlatılıyor.
edding
Bu ayrıntı bana şirketin gelişimindeki başka bir özelliği düşündürüyor: Edding hiçbir zaman yalnızca "ürün satmak" üzerine kurulmuş bir yapı olarak kalmamış.
Üretim, pazarlama, lojistik ve dağıtım süreçlerinin giderek şirket bünyesinde geliştirilmesi, markanın kontrolünü artırmış.
1986'da edding'in Frankfurt Borsası'nda işlem görmeye başlaması da büyümenin önemli aşamalarından biriydi. Aynı yıl Almanya pazarı için dağıtım ve lojistik merkezi olarak edding Vertrieb GmbH kuruldu.
edding
Daha sonra İngiltere ve Japonya gibi pazarlarda iştirakler oluşturulmasıyla uluslararasılaşma hızlandı.
Üretim Almanya'da mı? Burada önemli bir ayrım var
"Edding Alman markası mı?" sorusuyla "Edding kalemlerinin tamamı Almanya'da mı üretiliyor?" sorularını birbirinden ayırmak gerekiyor.
Şirketin merkezi Ahrensburg'da bulunuyor; üretim faaliyetlerinin önemli bir merkezi ise Almanya'nın Bautzen kentinde. Edding'in kendi bilgi sayfasında da Ahrensburg'un şirket merkezi, Bautzen'in ise üretim tesisi olduğu açıkça belirtiliyor.
Edding Destek
Fakat küresel bir şirket açısından bütün ürünlerin tek bir ülkede üretilmesini beklemek doğru olmaz. Günümüzde uluslararası markaların tedarik zincirleri farklı ülkeleri kapsayabiliyor.
Dolayısıyla kutunun üzerinde farklı bir ülkede üretilmiştir ibaresi görmek, markanın Alman kökenli olmadığı anlamına gelmez.
Markanın kökeni Almanya'dır; şirketin merkezi Almanya'dadır ve edding AG'nin kurumsal yapısı da Almanya merkezlidir.
edding
Edding sadece erkeklerin "strateji" açısından bakacağı bir marka mı?
Burada biraz farklı bir açıdan yaklaşmak istiyorum.
Bir ürünü değerlendirirken kullanıcıların bakış açılarının çeşitliliğini konuşmak önemli. Erkek kullanıcıların bir bölümünün edding'e daha çok dayanıklılık, performans, kullanım süresi, maliyet ve "hangi model hangi iş için daha iyi?" gibi sonuç odaklı sorularla yaklaşması mümkün.